Site para advogado: o que o site do escritório precisa ter, seção por seção

Quem procura um advogado na internet costuma estar no meio de um problema: uma demissão, um benefício negado, um inventário parado. O site do escritório tem poucos segundos para responder a três perguntas: quem é você, se você cuida desse tipo de caso e como falar com você. Este guia mostra, seção por seção, o que entra nesse site, com exemplos dos cinco sites de advocacia que já colocamos no ar, do Rio Grande do Sul ao Maranhão.

A resposta curta

Um bom site de advocacia tem estas partes, nesta ordem ou perto dela:

• Primeira tela clara: nome, número da OAB, o que você faz, onde atende e um caminho para o contato.
• Áreas de atuação explicadas pelos problemas que o cliente reconhece.
• Quem vai atender: foto real, trajetória e OAB de cada advogado.
• Como funciona o atendimento, do primeiro contato em diante, presencial e online.
• Avaliações e dúvidas frequentes, dentro das regras da OAB.
• Contato direto: WhatsApp, formulário e mapa.
• A parte que não aparece: celular primeiro, velocidade, Google e domínio no seu nome.

1. A primeira tela: quem, o quê e onde

É o que a pessoa vê antes de rolar a página. Ela precisa sair dali sabendo quem é o advogado ou o escritório, o que ele faz, onde atende e como falar com ele. Na prática:

• Nome e número de inscrição na OAB. O Código de Ética exige os dois na publicidade profissional², e a primeira tela é o lugar mais visível para eles.
• Uma frase que diga o que você faz, nas palavras do cliente: "Advocacia trabalhista para trabalhadores e empresas" diz mais do que "Excelência e compromisso".
• Cidade e forma de atendimento: presencial onde fica o escritório e online para outras cidades, se for o caso.
• Um botão de contato visível no celular sem precisar rolar a tela.

Quando o escritório atende públicos diferentes, vale separar os caminhos logo no topo. No site da Dra. Liange Ortiz Mendes, advogada trabalhista em Lagoa Vermelha/RS, a primeira escolha é "sou trabalhador(a)" ou "sou empresa": cada público vê os próprios direitos e serviços, com uma mensagem de WhatsApp diferente. No site da Dra. Fabrice Freitas, o nome abre a página em destaque, já com a OAB/RO.

O que evitar aqui: frases como "o melhor escritório da região". O Provimento 205 proíbe expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação¹.

2. Áreas de atuação com as palavras do cliente

O cliente não pensa em "Direito Previdenciário". Ele pensa em "meu benefício foi negado" ou "quero saber se já posso me aposentar". A seção de áreas funciona melhor quando cada área traz as situações mais comuns que ela atende, em linguagem simples.

Foi o caminho do Cecconello Souza Advogados, em Taió/SC: quatro áreas (Previdenciário, Trabalhista, Família e Sucessões, Cível), cada uma com os casos mais procurados, do INSS ao inventário. No site da Dra. Alice Pacheco, no interior do Maranhão, os textos foram escritos para quem não entende o próprio processo: aposentadoria rural, benefícios do INSS e cobranças indevidas de bancos, explicados do zero.

Dois cuidados:

• "Especialista" só com título. Anunciar especialidade exige título certificado ou notória especialização¹. Sem ele, "atuação em Direito do Trabalho" resolve.
• Explicar não é prometer. "Entenda quando o benefício pode ser revisto" informa; "recupere o seu benefício" promete.

3. Quem vai atender: rosto, trajetória e OAB

Contratar um advogado é confiar a alguém uma parte importante da própria vida. Antes de chamar, a pessoa quer ver quem vai atender.

• Foto real, recente e profissional. Foto de banco de imagem não mostra quem vai atender.
• Nome completo e número da OAB de cada advogado, também nas sociedades².
• Trajetória com fatos: formação, anos de atuação e áreas. As informações precisam ser objetivas e verdadeiras¹.
• Sem ostentação: nada de carros, viagens ou bens de consumo¹.

No Cecconello Souza, os dois sócios aparecem com foto, nome completo e OAB/SC. No site da Dra. Fabrice Freitas, em Mirante da Serra/RO, as duas advogadas são apresentadas com foto, trajetória e OAB/RO. Na Advocacia Elizangela Alves Gomes, no interior do Paraná, a equipe aparece com foto e função.

4. Como funciona o atendimento

Quem nunca contratou um advogado não sabe o que acontece depois do primeiro contato, e essa dúvida trava a conversa. Uma seção curta com o passo a passo resolve:

1. Primeiro contato, pelo canal que a pessoa preferir.
2. Conversa inicial para entender o caso e os documentos.
3. Orientação sobre os caminhos possíveis e os próximos passos.
4. Acompanhamento, com retorno sobre o andamento.

Se o escritório atende online, diga como isso funciona: por onde é a conversa, como os documentos são enviados, como a pessoa acompanha o caso. O Cecconello Souza atende presencialmente no Alto Vale do Itajaí e online em todo o Brasil; a Dra. Alice, presencialmente no Maranhão e online para outros estados. Para quem nunca vai pisar no escritório, essa seção pesa tanto quanto a foto.

5. Avaliações e dúvidas frequentes

Avaliações

Avaliações reais do Google mostram que outras pessoas foram bem atendidas. O cuidado é escolher as que falam do atendimento (atenção, clareza, rapidez), nunca as que comemoram o resultado de um processo, e não identificar casos. Detalhamos esse ponto em avaliações e depoimentos no site de advocacia.

No Cecconello Souza, a nota do Google aparece logo depois da primeira tela. No site da Dra. Liange, as avaliações aparecem em um carrossel e também nos dados estruturados da página.

Dúvidas frequentes

Uma seção de perguntas e respostas é marketing de conteúdos jurídicos na forma mais simples, e o Provimento admite esse tipo de conteúdo¹. Ela responde dúvidas reais (prazos, documentos, como funciona o atendimento online) antes da primeira conversa. Escreva as perguntas como o cliente faria, não como estão na lei.

6. Contato: WhatsApp, formulário e mapa

O Provimento trata o endereço do site, as redes sociais e os aplicativos de mensagens como dados de contato do escritório¹. Ou seja: o botão de WhatsApp é bem-vindo. O que faz diferença é como ele funciona.

• Mensagem pronta por seção. No site da Dra. Liange, o trabalhador, a empresa, o formulário e o botão flutuante enviam mensagens diferentes, e a conversa já começa com a triagem feita.
• Formulário que chega organizado, com nome, cidade e assunto, e o consentimento da LGPD para usar esses dados.
• Mapa e endereço, quando há atendimento presencial.
• Texto informativo em volta do botão: "Fale com a advogada" informa; "garanta já o seu direito" pressiona.

Robôs de atendimento também são permitidos, desde que não tirem a pessoalidade do serviço nem o poder de decisão do advogado. O próprio Provimento cita como exemplos responder às primeiras dúvidas no site e coletar dados e documentos¹.

7. A parte que não aparece: celular, velocidade e Google

O visitante não vê nada disso, mas é o que define se ele chega até o site e se continua nele.

• Celular primeiro. O Google usa a versão para celular do site para indexar e classificar as páginas⁴. O site precisa ser pensado primeiro para a tela pequena, e não adaptado depois.
• Velocidade. Imagens leves e código enxuto. Nas nossas medições com o Lighthouse (outubro de 2026, mediana de três medições), o site da Dra. Alice tirou 90 e o da Dra. Liange, 86 de desempenho no celular, numa escala que vai até 100.
• Google. Título e descrição que digam a área e a cidade, dados estruturados de escritório de advocacia (o tipo LegalService⁵), Search Console configurado e o Perfil no Google ligado ao site.
• Aviso de caráter informativo no rodapé, com referência ao Provimento 205.

8. Domínio: .adv.br ou .com.br?

O .adv.br é a categoria de domínio dos advogados no Registro.br. Ele faz parte da lista de profissões, que só aceita registro em CPF, e não está entre as categorias que exigem documentos ou autorização³. Três sites do nosso portfólio usam essa categoria: liangeortizmendes.adv.br, alicepacheco.adv.br e fabricefreitas.adv.br.

• Quem atende em nome próprio: o .adv.br mostra a profissão já no endereço.
• Sociedade de advogados: como o .adv.br fica no CPF de uma pessoa, o domínio no nome da sociedade (CNPJ) precisa de outro tipo, como o .com.br³ ou o .com. O Cecconello Souza, por exemplo, usa csadvogados.com.
• Em qualquer caso: o domínio deve ficar no seu nome, nunca no de quem fez o site. É isso que garante que o site continua seu se um dia você trocar de fornecedor.

Checklist antes de publicar

1. Nome e número da OAB na primeira tela, na apresentação da equipe e no rodapé.
2. Uma frase no topo que diga o que você faz e onde atende.
3. Cada área com as situações que o cliente reconhece.
4. Fotos reais da equipe, sem banco de imagem e sem ostentação.
5. Passo a passo do atendimento, presencial e online.
6. Avaliações só sobre o atendimento.
7. Perguntas frequentes escritas como o cliente pergunta.
8. WhatsApp com mensagem pronta e texto informativo em volta.
9. Nenhuma promessa de resultado, valor, "consulta grátis" ou superlativo.
10. Testado no celular, rápido e com o Perfil no Google ligado ao site.
11. Domínio registrado no seu nome.

Veja como essas seções ficaram nos cinco sites de advocacia do nosso portfólio, todos de uma página só (one page): Liange Ortiz Mendes, Cecconello Souza Advogados, Elizangela Alves Gomes, Fabrice Freitas e Alice Pacheco.

Se o seu escritório ainda não tem site, ou tem um que não traz conversas, peça um diagnóstico gratuito: olhamos o seu site, o seu Google e a concorrência na sua cidade. Um site one page costuma ficar pronto em 3 a 4 semanas, com textos e layout aprovados por você antes da primeira linha de código.

Perguntas frequentes

Fontes

1. Provimento nº 205/2021Conselho Federal da OABArt. 1º (informações objetivas e verdadeiras), art. 3º (expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação e especialidade sem título), art. 4º, § 3º (site, redes sociais e aplicativos de mensagens como dados de contato), art. 6º (ostentação) e Anexo Único (chatbot).
2. Resolução nº 07/2016, que altera o art. 44 do Código de Ética e DisciplinaConselho Federal da OABNome, nome social ou o da sociedade de advogados e o número de inscrição na OAB na publicidade profissional.
3. Categorias de domínios .brRegistro.br (NIC.br)O .adv.br está na lista de profissões, disponível só para registro em CPF e fora das categorias que exigem documentos ou autorização; o .com.br aceita CPF e CNPJ.
4. Práticas recomendadas para indexação que prioriza dispositivos móveisCentral da Pesquisa GoogleO Google usa a versão para celular do conteúdo do site para indexação e classificação.
5. LegalServiceSchema.orgTipo de dado estruturado para empresas de serviços jurídicos, como escritórios de advocacia.

Fontes consultadas em 25 de outubro de 2026. Este conteúdo é informativo e não substitui a orientação de um profissional da área.