Landing page, site one page e site institucional aparecem em quase todo orçamento de site, e nem sempre com o mesmo sentido. Entender a diferença evita pagar pelo formato errado. Este guia explica cada um, com exemplos de projetos que estão no ar, e ajuda a escolher antes de pedir orçamento.
A resposta curta
| Formato | O que é | Ideal para | Exemplo no portfólio |
|---|---|---|---|
| Landing page | Uma página com um objetivo só | Campanhas, lançamentos, pré-vendas, eventos | Vinhedos e Fator |
| Site one page | A empresa inteira em uma página longa | Profissionais liberais e negócios com uma oferta principal | Liange, Cecconello e Geo Demarcação |
| Site institucional | Várias páginas, uma por assunto | Empresas com vários serviços ou que vão publicar conteúdo | Embaixadores do Rei e Hamburgueria Parador |
O que é landing page
Landing page (página de destino) é uma página feita para uma única ação: fazer a inscrição, garantir a vaga na pré-venda, pedir um orçamento, baixar um material. Tudo nela leva a essa ação: o texto responde às objeções, o botão se repete ao longo da página e quase não há links para outros lugares.
Ela costuma ser a página de chegada de anúncios e campanhas. No Google Ads, a experiência na página de destino, ou seja, a relevância e a utilidade da página para quem clica no anúncio, é um dos componentes do Índice de Qualidade1. Um anúncio que leva para uma página genérica desperdiça o clique.
Dois exemplos do portfólio:
- Vinhedos Saúde e Bem-Estar: uma página, uma decisão. Toda a narrativa leva ao plano anual da pré-venda, e um FAQ responde às dúvidas que travam a compra.
- Fator Contabilidade: uma landing page interativa sobre a Reforma Tributária, em três etapas. O visitante marca os pontos que preocupam a empresa e chega ao contato com o contexto pronto.
O que é site one page
O site one page apresenta a empresa inteira numa única página longa, dividida em seções: quem é, o que faz, como trabalha, provas (avaliações, projetos, equipe) e contato. O menu leva a cada seção, e a pessoa entende tudo rolando a tela, o que funciona muito bem no celular.
É o formato de todos os sites de advocacia do nosso portfólio, como o da Dra. Liange Ortiz Mendes e o do Cecconello Souza Advogados, e também o da Geo Demarcação, que explica topografia, georreferenciamento e aerolevantamento para quem não é técnico.
O limite aparece no Google: uma página só disputa bem um assunto principal. Se cada serviço seu tem uma busca própria, separar em páginas tende a render mais.
O que é site institucional
O site institucional tem várias páginas: início, uma página por serviço, sobre, contato e, muitas vezes, um blog. Cada página pode responder a uma busca diferente, e o site cresce junto com a empresa.
- Embaixadores do Rei: 10 páginas, com localizador de embaixadas, agenda de eventos e inscrição online para o acampamento estadual.
- Hamburgueria Parador: 4 páginas, com um cardápio de 93 itens que tem busca e filtros.
- Este site: o schwantz.studio tem uma página para cada serviço, portfólio com estudos de caso e o blog que você está lendo.
Qual escolher: 5 perguntas rápidas
- Você tem uma oferta com prazo, como um lançamento, um evento ou uma pré-venda? Landing page.
- Você vende um serviço principal e precisa passar confiança rápido? Site one page.
- Você tem vários serviços que as pessoas procuram separadamente no Google? Site institucional.
- Você vai publicar conteúdo, como artigos ou notícias? Site institucional, ou um one page com blog.
- Os visitantes vão chegar por anúncios ou pela busca orgânica? Anúncios combinam com landing pages; a busca orgânica pede páginas por assunto.
Custo e prazo
Pelas nossas estimativas para projetos sob medida, um site one page fica entre R$ 1.500 e R$ 5.000, uma landing page entre R$ 1.500 e R$ 6.000 e um site institucional entre R$ 4.000 e R$ 15.000. O detalhamento, e o que faz o valor subir ou descer, está em quanto custa um site profissional.
No nosso processo, sites one page e landing pages levam, em média, de 3 a 4 semanas. Sites institucionais com muitas páginas podem levar mais, conforme o escopo.
Dá para começar com um formato e mudar depois?
Dá. É comum começar com um site one page e, quando a empresa cresce ou decide investir em conteúdo, transformar as seções em páginas próprias. Com o mesmo domínio e os endereços antigos redirecionados para os novos, o que o Google já conhece não se perde. Landing pages, por sua vez, podem ser criadas a cada campanha, ao lado do site principal.
Ainda em dúvida? No diagnóstico gratuito, indicamos o formato que faz sentido para o seu caso antes de qualquer proposta. Veja também o que entra em cada projeto na página de criação de sites e o que perguntar antes de contratar.
Perguntas frequentes
Landing page aparece no Google?
Pode aparecer, mas não é o forte dela: com um objetivo só e pouco conteúdo, ela costuma render mais com anúncios, redes sociais e links diretos. Para ser encontrado em várias buscas diferentes, um site com páginas por assunto rende mais.
Qual a diferença entre landing page e site one page?
Os dois têm uma página só. A landing page tem um objetivo único, como uma inscrição ou uma pré-venda; o site one page apresenta a empresa inteira em uma página: quem é, o que faz, provas e contato.
Preciso de um site institucional e de uma landing page?
Muitas empresas têm os dois: o site apresenta o negócio e as landing pages atendem campanhas específicas, como um lançamento ou um evento, e podem sair do ar quando a campanha acaba.
Fontes
- Sobre o Índice de Qualidade de campanhas de pesquisaAjuda do Google AdsA experiência na página de destino (a relevância e a utilidade da página para quem clica no anúncio) é um dos componentes do Índice de Qualidade.
Fontes consultadas em 25 de outubro de 2026. Este conteúdo é informativo e não substitui a orientação de um profissional da área.
